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艾·里斯至說過:毀滅一個品牌最輕易的方法是把這個品牌名稱使用在所有的事物上!就是品牌稀釋策略!而防止品牌被稀釋的最佳方法就是商標(biāo)全類保護。
所以才有蘋果公司花大價錢購回iPad商標(biāo),所以才有小米把大米黑米小米等商標(biāo)包圓了!據(jù)了解,小米科技有限責(zé)任公司旗下商標(biāo)記錄有1600多條,除了少數(shù)還沒有拿到商標(biāo)注冊證的,成功注冊的商標(biāo)起碼也有千多個了,包括各種米:小米、大米、紫米、粟米、紅米、青米等。
那小米帝國的商標(biāo)布局到底是怎樣的呢?
咱們先講講小米的金主粑粑——雷軍。還記得當(dāng)年雷軍為了澄清自己與雷軍電動的關(guān)系大動干戈,用了將近一年的時間最終贏得了官司的勝利。
其實,雷軍為了保護自己的商標(biāo),真可謂是做了360度無死角防護,不信我們來看一下小米注冊的各種各樣的奇葩商標(biāo):
第一步,當(dāng)然是從雷軍開始了,將自己的名字注冊成商標(biāo)。
再看一下雷軍創(chuàng)辦的小米公司所注冊的商標(biāo),真的是讓人不禁感嘆,雷軍的思想,真的是無人能比?。?/p>
我們先看一下大米小米的各種米類系列:
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沒想到你是這樣的雷軍,連小麥都不放過:
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雷軍這是要告訴全世界,各種米類已經(jīng)被他承包了!
當(dāng)然還有很多其他類別的商標(biāo),比如:“風(fēng)豬”、“神股”、“妖股”、“咱們家”等等。
不得不說,雷軍還真是一直站在互聯(lián)網(wǎng)時代的前沿,什么奇葩的商標(biāo)都能想出來,或許,這就是他下一個事業(yè)的風(fēng)口。
上面這句話是開玩笑。其實,所有創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該在商標(biāo)注冊上學(xué)習(xí)小米,只有做好全方位的商標(biāo)保護,企業(yè)發(fā)展才能少些磨難。當(dāng)然了,全面的商標(biāo)注冊,花費也一定不小,但創(chuàng)業(yè)者起碼要做到,把經(jīng)營方向相關(guān)的幾個核心類別都要注冊了,不要因小失大,到時后悔就來不及了。
那么話又說回來,商標(biāo)多類別注冊有什么好處?
第一:避免發(fā)生企業(yè)壯大后,生產(chǎn)經(jīng)營的范圍中可能會擴大到以前沒有規(guī)劃的行業(yè)或者商品卻發(fā)現(xiàn)自己使用多年的商標(biāo)在這個領(lǐng)域被別人注冊尷尬情況,如果發(fā)生這種情況,重新注冊勢必給企業(yè)帶來非常大的負(fù)面影響。
第二避免被惡意搶注、企業(yè)做大后,企業(yè)商品名稱被他人注冊,例如康師傅是方便面,如果放在馬桶上注冊了商標(biāo),勢必對康師傅聲譽、銷售帶來極其惡劣的影響。
所以商標(biāo)多類注冊不僅僅是成熟企業(yè)才應(yīng)該做的事情,剛起步企業(yè)也應(yīng)該盡早納入自己企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之中,商標(biāo)多類保護是商標(biāo)保護最基本的方式之一。
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